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故宫快闪店两天卖断货 文创产品如何吸引年青人? - 海内动态 -

2018-02-10 18:47

“朕偷偷溜出宫啦!”近日,故宫在北京的首家线下快闪店——“朕的心意”快闪店呈现在三里屯。

快闪店刚刚开门迎客,就吸引了颇多顾客,而其中的绝大多数都是年轻人。“故宫食品?朕的心意”总裁助理陈刚告诉中新网(微信大众号:cns2012)记者,仅上周末两天,所售商品根本被抢购一空并紧急补货,“店里天天从一早开门到晚上打烊,往来顾客都川流不息”。

店里有什么?

记者近日在朕的心意快闪店看到,除了此前已成为“网红”款的故宫日历、故宫胶带等文创产品,还有海错拼图、故宫元素水杯、故宫元素的首饰以及各种故宫食品。

快闪店中展示的“海错拼图”。中新网记者宋宇晟摄

其中不少商品都会让人面前一亮。以海错拼图为例,这款商品取材自故宫藏品书籍《海错图》。故宫博物院宣扬教导部将其中的鱼类丹青制造成给孩子们玩儿的拼图书,使小友人们也能接触到这一可贵文物。

故宫猫摆件。中新网记者宋宇晟摄

故宫馆藏文物的纹饰被用在丝巾或包上,甚至印到了保温杯上。去年备受关注的《千里山河图》则被用在一款笔筒的设计中。故宫猫成了小摆件,雍正天子的“名句”——“朕切实不知怎么疼你”也被印到一款水杯上。

“朕的心意”中式糕点礼盒。“故宫食品?朕的心意”供图

而“故宫食物?朕的情意”带来的食品类产品也让不少“吃货”不得不“剁手”。不仅有“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海错图曲奇饼”等小吃,还有为新年专门筹备的中式糕点礼盒。

快闪店吸引不少人关注。“故宫食品?朕的心意”供图

反应怎么样?

故宫这个严正而古朴的地标来到三里屯这个颇具时尚气味的处所,这种传统与时尚的碰撞感引起了另一种风潮。

记者曾在开店当日到此探访。2月2日刚开店就已有不少人被抢眼的红墙黄瓦吸引进来。有顾客对记者表现,朕的心意快闪店这次将“太跟殿”搬进了三里屯,自身就是个“挺亮眼”的事,“很轻易就会想进来走走”。

快闪店中的故宫元素食品。中新网记者宋宇晟摄

“故宫食品?朕的心意”总裁助理陈刚表示,从2月2日开店算起,头两天因为是周末,“每天如果算入店量的话有四千人左右,大家都对商品表示出了极高的兴致”。

这样的客流量也带来了不错的销售成就。

陈刚告知记者,周末两天,基础所有商品就全断货了。“大局部产品很快就被一抢而空。咱们5号已经紧迫补货了。”

什么人在买买买?

记者留神到,绝大多数来快闪店的顾客都是年轻人。

李女士告诉记者,本人在逛街时看到这家店很特殊就进来了。“进来就被里面产品的文化感吸引了。实在良多东西之前都在网上看到过,这次看了什物就准备入手了,118jk现场开奖。”

当然也有人是有备而来。预备过年回陕西老家的小张就是特地来快闪店买年货的。“之前始终在想带些什么有特色的货色回家过年,而后就看到故宫要开快闪店的新闻。”他感到,含有故宫文化元素的产品“够有特点”、“有内含”,带回家过年也“有年味”。

快闪店中的故宫元素商品。中新网记者宋宇晟摄

陈刚说,确切有不少人是来买年货的。“正遇上过年,我们这也有精心打造的中式糕点礼盒,大家看到了都非常爱好。许多人一次买十多少盒,拎走都很艰苦。”

他坦言,之所以把“朕的心意”快闪店选在北京三里屯太古里,目标恰是向爱好潮流、时尚的年青人传布传统文化。

“抉择三里屯,是由于这是北京比拟有代表性的年轻、时尚人群的凑集地,故宫代表着传统文化,两者之间碰撞出的火花让人感到更有意思,更贴近当初的年轻人。”陈刚说。

对此,有评论以为,快闪店的情势是故宫文化“出宫”的一次有利尝试。快闪店的涌现,一方面能让故宫文化贴近到更多人的生涯中,让人们在逛街娱乐时就能够轻松感触故宫文化的魅力;另一方面通过快闪店内的互动活动,让游客进行有趣的文化休会,对传统文化的流传起到踊跃作用。

快闪店外景。“故宫食品?朕的心意”供图

而故宫开放的脚步并不仅限于此。日前,故宫博物院已与北京市东城区签订配合协定,双方将重点在隆福寺、前门等地域,创办故宫博物院近古代文物博物馆(暂定名)、故宫大讲堂,开设冰窖餐厅、故宫文创馆、故宫文明数字多媒体展览、非遗名目(宫廷造办处42个作坊)展现、紫禁书院、故宫书店等。

而陈刚也表示,假如前提容许,快闪店的运动有可能还会在北京以外的城市进行。

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